Доходы от рекламы грузинских телеканалов продолжают снижаться
В четвертом квартале 2024 года вещатели получили 9,8 млн лари от платной политической рекламы
ТБИЛИСИ, 15 фев — Sputnik. Доходы от рекламы телерадиовещателей Грузии в четвертом квартале 2024 года сократились на 32,3% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и составили 24 миллиона лари, говорится в сообщении Национальной комиссии по коммуникациям.
Эти доходы включают в себя прямую рекламу, спонсорство, размещение продукта, объявления и телемагазины.
По данным комиссии, доход телекомпаний составил 31,4 миллиона лари, что на 34,9% меньше аналогичного показателя 2023 года.
По информации комиссии, снижение доходов от коммерческой рекламы в этот период в определенной степени было обусловлено предвыборным периодом, поскольку в октябре вещатели уделяли рекламное время платной политической рекламе. Парламентские выборы прошли в Грузии 26 октября 2024 года.
В четвертом квартале 2024 года вещатели получили 9,8 млн лари от платной политической рекламы.
Соответственно, доходы от коммерческой и политической рекламы составили 33,8 млн лари, что на 4,4% меньше доходов от коммерческой рекламы, полученных за аналогичный период 2023 года.
Кроме того, снижение доходов также было связано с тем, что в отчетный период вещатели освещали происходящие в стране события в формате непрерывной прямой трансляции в условиях чрезвычайного положения, что в свою очередь привело к изменению заранее запланированного графика вещания, что также отразилось на времени, отведенном на коммерческую рекламу.
В Грузии с 28 ноября 2024 года в ответ на решение властей снять с повестки дня до 2028 года открытие переговоров о вступлении страны в ЕС проходят акции протеста.
Основная доля рекламных доходов, полученных телеканалами в четвертом квартале 2024 года, 74,4%, пришлась на прямую рекламу, 12,9% – на спонсорство и 12,7% – на размещение продукта.
Наибольшая доля доходов от телевизионной коммерческой рекламы принадлежала телекомпании "Имеди", доход которой по сравнению с четвертым кварталом 2023 года сократился на 6,7 млн лари и составил 7,9 млн лари.
Коммерческий доход "Рустави 2" (медиахолдинга) составил 3,5 млн лари, что на 1,5 миллиона лари меньше, чем в октябре-декабре 2023 года.
Телеканал "Мтавари архи" заработал на рекламе 2,1 миллиона лари, на 600 тысяч лари меньше, чем в четвертом квартале 2023 года.
Доходы PosTV снизились на 0,2 миллиона лари и составили 1,9 миллиона лари, а телекомпания "Пирвели" заработала на рекламе 1,5 миллиона лари, на 100 тысяч лари меньше.
Телекомпания "Формула" заработала 1 миллион лари (на 800 тысяч лари меньше).
За отчетный период "Джи-ди-ес" и медиаплатформа BMG заработали на рекламе 800 тысяч лари, на 800 тысяч лари и на 200 тысяч лари меньше соответственно.
Между тем, доходы "Общественного вещателя" Грузии снизились на полмиллиона лари и составили 400 тысяч лари.
Только "Силкнет" смог увеличить доходы от рекламы на 200 тысяч лари, в целом заработав в четвертом квартале 300 тысяч лари.
Что касается радиовещателей, то их рекламные доходы за отчетный период выросли на 2,4% и составили 2,6 млн лари. 89,9% доходов радио занимает прямая реклама, оставшуюся часть – спонсорство.
